李在镕到访，三星找寻“失去的那些年”

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三星智能手机在华市占率2018年跌至0.8%后，一直没有突破1%。

记者丨陶凤 王柱力

编辑丨汪乃馨

3月27日，三星电子称会长李在镕本月24日视察天津三星电机有限公司。

这是李在镕自2020年5月视察三星西安半导体工厂后，时隔近三年再次到访中国，李在镕此次到访是为出席本月25日-27日举行的中国发展高层论坛（CDF）2023年年会，其本人于23日抵达北京。

国内市场被挤压

李在镕的到访在一定程度上说明其对中国市场的重视。但不容忽视的是，三星手机在中国市场屡屡败退，数据显示，三星智能手机在2018年市占率跌至0.8%后，一直没有突破1%。

图片来源：抖音@界面新闻 截图

不过业内观点指出，并不意味着三星手机没有竞争力，相反从世界市场看，三星品牌的市占率反而有所增长，2022年，三星的市场份额高达22%，对比2021年20%的市场份额增加了2%，这一成绩甚至超过了苹果。尤其在本国韩国，三星占比从去年的59.47%增长至今年的63.3%。

从手机市场整体看，尽管去年大环境不佳，但三星手机仍然表现出相当强的韧性。三星在2022年的出货量仍然高达2.59亿部，同比下滑幅度只有4.8%，低于全球手机市场9.9%的衰退幅度。

图片来源：三星官网截图

产业观察家洪仕斌认为，三星在国内、国外市场的天壤之别有其内生逻辑，三星乃是最早一批使用安卓系统的厂商，在2013年左右，彼时随着诺基亚败退，中国手机市场出现空缺，而三星以其新颖的安卓系统、较强的品牌力迅速填补这一空白，迎来了其在国内市场的颠峰，但随着近年来国产厂商发力，更加廉价耐用的手机产品挤占了三星的位置，相反，在一些自主手机品牌并不发达的国家或地区，三星仍然占据主导地位。

数据也证明了这一点，Counterpoint Research统计显示，截至2022年四季度，三星在印度手机市场的份额达到20%，超过了小米的18%，和同业相比，2021-2022年，小米印度总收入为48亿美元，而三星的销售额为103亿美元，其中67亿美元来自智能手机。

新增长点何在

专家谈到，三星手机之所以在国内市场销售欠佳，其根本原因在于安卓阵营内手机产品趋同，相比其他国产安卓手机以及搭载鸿蒙系统的华为手机，三星并无明显的技术壁垒，在价格方面三星也没有明显的优势。

洪仕斌认为，三星的研发能力值得肯定，是进入折叠屏领域较早的一批企业，同时也带起了国内折叠屏手机热潮，但三星的技术优势往往被其他企业快速追赶并抹平，目前三星新品折叠屏手机仍然在15000元左右，而国内品牌的折叠屏旗舰机很多已降至万元以下。

至于三星未来如何重夺中国市场，专家观点认为，三星仍然有能力推出惊艳市场的新品，并且若能抓住新品发售的窗口期，注重针对国内市场的营销宣传、渠道升级，三星在国内手机市场仍有希望。

许多消费者也期待着三星手机能进一步引领折叠屏新形态，近日，有海外人士在推特爆料称，三星正在开发新一代的折叠屏手机Galaxy Z Fold 5以及Galaxy Z Flip 5，并且宣称将会在今年晚些时候推出Tri-Fold的折叠屏手机，也就是双铰链、三折叠的折叠屏手机。

也有专家指出，三星可以在手机领域以外开辟新的战场。深度科技研究院院长张孝荣表示，三星在营销上动作频频，显示了不甘心退出中国市场的努力，对三星集团来说，鸡蛋不能放在一个篮子里，中国市场己经有许多电子消费品牌，与其继续在红海里投资搏杀，不如设法发挥自身优势，开辟新的合作方向。

具体而言，芯片便是三星在中国的新机会，尤其在新能源汽车市场火热的背景下，三星相应的技术能力，能够有所作为，例如近期三星电子在官网披露，其已同总部位于硅谷的尖端AI半导体公司Ambarella达成合作协议，旗下的晶圆代工业务部门将采用5nm制程工艺，为Ambarella代工新一代的汽车AI芯片。

张孝荣称，三星芯片性能强质量好，在中国市场有迫切的需求，毕竟三星有芯片技术，也有较强的芯片生产制造能力，通过芯片加强与大陆企业的合作，绕开美国干扰因素而做大芯片市场，未尝不是新的利润来源。

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图片丨微博视频号@中国三星 截图、三星官网截图、抖音@界面新闻 截图、视觉中国、壹图网